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일본생활 정보
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「한류 코스메틱」으로 붐비는 일본
일본 젊은이들이 많이 찾는 도쿄 하라주쿠의 화장품 판매점 @cosme TOKYO. 매장 면적 약 1300m(약 400평)라는 일본 최대 화장품 판매점으로 매출 1위라고 적혀 있던 제품은 한국 마스크팩이었다. 스킨케어 코너는 전부가 한국 제품으로 채워진 진열장도 있었다. 한인타운으로 유명한 신오쿠보 등에서 주로 판매되던 한국 코스메틱이 도쿄를 대표하는 젊은이들의 거리(하라주쿠)에도 진출해 인기를 끌고 있는 것이다.
이 가게에서 만난 와타나베 씨(22)는 ´코로나19 유행 이후 계속 마스크를 쓰고 있어 피부 트러블이 심하다. 한국 마스크팩은 민감한 피부를 정돈해주는 효과가 있다고 알려져 자주 구입한다고 말한다. @ cosme TOKYO측은 "2020년 개점 직후부터 매출의 10% 정도가 한국 제품", "한국 드라마나 아이돌이 일본에서 인기를 끌면서 한국 화장품 매출 비중도 높아지고 있다"고 말했다.
일본 미용계 유튜버들도 한국 코스메틱을 사용한 소감을 올리고 있다. 구독자 수가 132만명인 '세키네 리사'씨는 한국의 마스카라를 소개하는 동영상에서 "사진에 나오는 것과 똑같이 칠해져 컬키프력이 정말 대단하다"고 평가했다. 이 동영상은 나흘 만에 12만번 재생됐다. 2019년 일본 수출규제 이후 한일 관계가 얼어붙어 코로나19로 양국을 자유롭게 왕래할 수 없게 되더라도, 일본에서는 한류 열풍이 다시 불면서 한국 탤런트나 아이돌을 모방한 메이크업법이 유행하고 있다. 이 같은 트렌드는 한국인 탤런트가 모델로 있는 한국 화장품 소비로 이어지고 있다. 
일본에 대한 한국 화장품 수출액은 2019년 4억241만달러(약 541억엔)에서 2020년 6억3923만달러(약 860억엔)로 60% 가까이 늘었고, 지난해 7억8660만달러(약 1058억엔)로 약 23% 증가했다. 2년 새 대일 수출액이 약 2배로 늘었다는 것이다.
한국 화장품의 성분과 품질을 걱정하는 시각도 과거에는 있었지만 이제는 없어졌다. 한국화장품산업협회는 "한류 콘텐츠가 널리 알려지면서 열성 팬이 아니더라도 한국 화장품 등 한국 제품 전반에 대한 인식이 높아지고 있다"고 말했다. 일본 시장조사업체 TesTee Lab(테스티랩)이 2021년 실시한 설문조사에 따르면 10대, 20대, 30대에서 응답자 전원이 전년보다 한국 화장품을 많이 사용하고 있다고 답했다.
한국 화장품은 일본 내 수입 화장품 시장에서 부동의 인기를 자랑하는 프랑스산 화장품마저 위협하고 있다. 일본수입화장품협회가 지난해 발표한 일본의 국가별 화장품 수입액(1~9월)은 프랑스가 469억엔으로 가장 많았고 이어 한국이 452억엔였다. 한국은 최근 같은 기간에 비해 26% 늘었지만 프랑스는 5% 증가에 그쳐 격차가 좁혀지고 있다. 게다가 올해 1~3월 수입실적은 한국이 175억엔, 프랑스가 170억8000만엔으로 한국이 처음으로 프랑스를 앞질렀다. 한국 제품이 인정됨에 따라 일본 시장에 본격적으로 진출하려는 한국 기업도 늘고 있다. 국내 화장품 업체 코스맥스는 올해 3월 일본법인을 설립해 넓이 약 1만6000m(약 5000평)의 공장을 지어 일본 화장품 시장을 공략할 계획이다.
-조선일보-
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